Jako jeden z nejotevřenějších trhů na světě má Evropa velkou kapacitu a silnou přijatelnost. Míra rozšíření internetu je extrémně vysoká a dosahuje 94,84 procenta v severní Evropě a 71 procent ve východní Evropě, což je nejnižší hodnota.
Vzhledem k odlišné výstavbě infrastruktury elektronického obchodování a nákupním zvyklostem spotřebitelů v evropských zemích představuje vývoj elektronického obchodování v různých částech Evropy různé trendy.
Evropská regionální zpráva o elektronickém obchodu 2020 ukazuje, že západní Evropa je nejrozvinutějším trhem elektronického obchodování v Evropě. 83 procent spotřebitelů bude nakupovat online na platformách webových stránek elektronického obchodu, zatímco obchod s elektronickým obchodováním ve východní Evropě roste nejrychleji. Silná spotřební infrastruktura v Evropě z ní dělá vynikající zlatokopecký trh pro podniky zahraničního obchodu.